纵观中国互联网发展现状,中国的互联网用户群正从小众向大众转化。互联网媒体已从技术驱动转向媒体传播本位,互联网营销的深化使得媒体需要更好的测量受众群体,形成以受众的需求为中心。
    绘声互联网广告精准传播使“网络广告像飞镖一样,准确地投向预期用户” ,绘声互联网广告精准传播的目标就是着眼于核心消费群体,利用创新的传播渠道将产品信息传递给特定的消费群体,使网络广告的有效性极大地提高。绘声互联网 广告精准传播要做的就是:在最恰当的地点,用最精确、最经济的方式把产品卖给最需要的目标消费者,最大限度降低营销成本,减少渠道宣传费用,将广告营销的 效力发挥到极至。
    在富媒体、跨媒体平台、精准营销、网络广告发布与管理上,在网络广告监测、数据分析、清洗、数据挖掘的不断实践中,互联网广告定向理论大致可归纳为四个层次来阐述:人口属性匹配定向、内容定向、用户(行为) 定向、个性定向。
    人口属性匹配(Demographics Targeting): 根据目标受众群的人口属性特征,来选择与之匹配的媒体网站。用的是第三方调研机构的数据。
    内容定向(Content (Context) Targeting):通过网页分析来进行广告内容的定向,从技术角度而言就是所谓的语义匹配、关键词匹配。
    行为定向(Behavior Targeting):从研究受众的基本属性到受众的行为、兴趣等来定向广告的投放。 受众的基本属性(DemoGraphic)到受众的行为属性,定向范围是从粗放到精细化的过程。用户行为分析从数据挖掘到统计分析,本身就是复杂的系统过程。
    个性定向:一对一营销体验,与个性化的需求匹配,以人的个性化特质为本。个性定向是把用户定向细分到受众的个性化需求。然而不可否认个性定向的广告实践目前还没有得到很好的印证。
    精准和深入影响受众是六维定向的两个基本点,通过受众群体的上网行为触点,在足够的媒体群覆盖面所形成的轨迹下,在不同的时间、地域,不同的场景下展现有效频次的广告信息,形成受众群细分下的深入影响和定向传达。

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